Voici une actualité qui devrait en intéresser plus d’un. Le Groupe Soledis et l’équipe ky-Word propose de tester son logiciel de référencement naturel gratuitement dans sa version Classic.

ky-Word est un outil SEO dédié à l’amélioration de votre visibilité utile. Il possède plusieurs fonctions permettant l’exploitation des mots clés et de la longue traîne :

• Import des suggestions en provenance de l’outil de suggestion de Google
• Import des mots clés issus de Google Analytics
• Suivi de votre positionnement dans Google
• Tableau de bord comprenant des informations sur le volume de recherche, la concurrence, les visites, le CA des vos expressions clés
• Une gestion des mots clés par listes
• Un mixeur d’expression permettant de créer de nouvelles expressions à partir de vos listes de mots clés
• Une aide à la rédaction
• Une analyse sémantique
• Un éditeur de rapport exportable en PDF
• …

Accessible en ligne, l’application ky-Word ne nécessite qu’un navigateur Web pour fonctionner.

L’utilisation gratuite pour une durée de 1 mois est possible en échange de la publication d’un article sur le site ou le blog du testeur. Cette article nous donnera, ainsi, une vision de votre expérience sur notre logiciel SEO afin de l’améliorer.

Plus d’informations sur ky-Word Classic : Essai gratuit

Demandez votre essai gratuit

Les résumés commencent à fleurir, et bien plus complet (heureusement) que ce que nous avions lu sur Twitter. Merci au passage à tous ceux qui ont twitté en temps réel pendant cette conférence.

Il semble en tout cas que cela a été plus complet que l’intervention de Nathalie Peret, de la cellule qualité de Google à Dublin, qui était restée sur des “basiques de base”. Mais c’était un choix, et il ne faut pas donner de grain à moudre aux spammeurs … ça non … qu’on nous dit.
Il est clair que dans les deux cas, Nathalie et Matt s’attendaient à un public moins avancé sur les techniques Seo. Gageons qu’ils la sentiront bientôt, la French Seo Touch !

Voici quelques adresses de participants à la conférence de Matt Cutts, et merci pour le retour de lien à Pink-Seo :

-  La conférence de Matt Cutts à Paris par Pink Seo, justement, qu’elle dit avoir rédigé avec une grande fatigue, avec un oeil qui scie le bois et l’aut’ qui l’empile

- Conseils et infos SEO de Matt Cutts à Paris, par  Sylvain sur le blog d’Axe Net

-  Retour sur la venue de Matt Cutts à Paris, par Sébastien Billard

- Conférence de Matt Cutts à Paris sur ThuGeek

N’hésitez pas à les lire tous, car on voit des perceptions différentes, des points qui ont plus attiré l’attention (à moins qu’ils étaient en train de Twitter au mauvais moment

Et enfin, la page de Seo Camp, qui vous donnera un recul et un inventaire des publications sur l’événement, mais également l’interview post-conférence que Matt Cutts a donné : L’interview de Matt Cutts après la Google Search Conference à Paris

Et voici la vidéo de l’interview réalisée par l’équipe de Seo-Camp.

Cette conférence de Google s’est passée ce matin, à La Cantine, à Paris, et certains privilégiés ont pu y assister.

D’après les twitts passés pendant ce temps, si ils sont le reflet de la conférence, j’ai bien peur qu’il y ait un parfum de déception.
Mais au moins, il s’agit de la deuxième intervention de Google en France depuis Février, et c’est déjà la marque d’une ouverture plus grande à la communication avec les webmasters et les référenceurs, professionnels ou non. La transparence, et bien on espère !

A l’heure où nous écrivons ce billet, voici quelques infos qui semblent ressortir (en dehors des poncifs habituels) :

• il serait préférable d’utiliser des mots clés synonymes ou des mots connexes à ceux du title dans les urls.
• le PR (Page Rank) n’est pas localisé, les pages de résultats (Serp - Search Engine Page Results) oui. Il y a également de la géolocalisation dans certains domaines (banque, théâtre …)
• la proximité des mots clés dans le contenu textuel favorise la prise en compte des requêtes longues (on le sait, mais on ne le répètera jamais assez)
• une grande quantité de sites n’est pas indexable (“crawlable”). 40% des problèmes viendraient de là (des problèmes d’indexation pour les sites ? ou des problèmes de ressources pour Google ?)
• Google tente de repérer le contenu original en cas de duplicate, ou de content scrapping (copie de contenu), mais n’y arrive pas toujours (traduire jamais ?). Matt Cutts aurait évoqué le spam report (formulaire de délation pour spam) … cela laisse rêveur …
• Mayday serait bien lié à un algorithme impactant la longue traîne, mais Matt Cutts aurait dit que comme cela n’a pas été initié par sa cellule anti-spam, il n’en sait pas grand chose. A priori, ce serait pour mieux satisfaire les internautes (ah ! d’accord !)
• Les liens en javascript peuvent passer du PR

Bon, et voilà la récolte d’infos.
Nous attendons la suite pour savoir si d’autres infos n’auraient pas été relayées, parce que cela semble pour peu pour un tel événement. Par contre, nous attendons avec impatience l’interview de Matt Cutts par le Seo Camp, qui a l’insigne honneur de poser 5 questions.

Jeudi 20 Mai 2010, nous avons eu l’occasion d’intervenir pour une conférence d’une heure sur le référencement naturel, lors du Salon A l’Aise Web organisé au Palais des Congrès de Lorient.

Merci avant tout à l’équipe de la Chambre de Commerce du Morbihan pour cette organisation très réussie pour une première fois. Le public était constitué de professionnels du web, entrepreneurs, étudiants, d’universitaires et d’institutionnels.

Lors de cette conférence, nous avons présenté :

• l’histoire du référencement, l’évolution des moteurs de recherche et la façon dont la sphère Seo s’est adaptée
• la nouvelle donne : géo localisation, la recherche universelle, le temps réel et les bascules d’algorithmes, la personnalisation des résultats, la pression venant des réseaux sociaux, les nouveaux formats et terminaux …
• la longue traîne : comprendre où se trouve le potentiel
• les bases fondamentales pour un référencement de qualité et durable
• la démarche de qualité pour une stratégie de référencement naturel et de liens sponsorisés efficaces
  • définir ses priorités
  • explorer et analyser les habitudes de recherche des internautes
  • fixer des objectifs rationnels (quels sont, par exemple, les mots clés et expressions stratégiques tapés par les internautes et qui correspondent à mes priorités ?)
  • structuration du site et des contenus, maillage des liens externes et internes, rédaction et optimisation
  • mesure des résultats :
    • le positionnement. Pourra-t-on encore longtemps considérer les classements comme seul indicateur de performance ? (certainement pas)
    • analyse des statistiques de visite et des performances (vente, ca, contacts …)
  • recadrage des priorités ou renforcement des actions
• les informations à bien comprendre pour travailler avec une agence ou un référenceur externes, et ce que l’on peut internaliser. Quelles sont les phases d’une prestation de référencement ? Que demander et qu’attendre d’un référenceur

Cette présentation visait non pas à donner des informations techniques, puisque nous n’avions en aucun cas le temps, mais de donner des éléments de vision globale, et apporter un recul sur ce qu’est une démarche de qualité, que l’on veuille s’occuper de son site soi même ou travailler avec un pro.

L’accueil et les retours du public et de l’organisation a été très bon, nous attendons le dépouillement des commentaires des visiteurs et exposants.

Ce jeudi 20 mai aura lieu la première édition du salon A l’aise Web. Le rendez-vous est donné dès 9h15 au Palais des Congrès de Lorient. Organisé par la Chambre de Commerce et d’Industrie du Morbihan (CCIM), ce salon réunit plus de 25 exposants et acteurs du Web. On notera la présence de quelques acteurs majeurs du Web en 2010 tels que Viadeo ou Microsoft. 16 ateliers-conférences gratuits sont également prévus au programme selon 3 thèmes principaux :

• Développer sa visibilité sur Internet : méthodes et outils
• Les nouveaux usages au service de votre rentabilité
• Comment s’appuyer sur les technologies pour développer votre entreprise

En plus des acteurs cités précédemment, de nombreuses entreprises de la région Bretagne seront également présentes. Le Groupe Soledis se devait donc d’être là. Afin de vous faire profiter de nos innovations et de nos compétences dans les domaines du e-commerce et du référencement, Soledis sera présent de 2 manières.

Tout d’abord, l’équipe commerciale animera un stand tout au long de la journée afin de vous faire découvrir nos différentes solutions de créations et de refonte de sites marchands et de sites corporates. Vous pourrez également découvrir notre logiciel de référencement naturel : ky-Word.

Soledis sera également bien représenté, lors des ateliers-conférences :

De 11h45 à 12h45, Franck Larchey, consultant SEO, SEA et vibilité, animera une conférence sur le thème suivant : “Comment assurer votre visibilité en ligne”. Il y abordera notamment le b a ba du référencement naturel, les liens sponsorisés, l’importance du choix des mots clés, les processus d’indexation des moteurs de recherche ou encore la théorie de la longue traîne. Il parlera également de l’intérêt d’avoir un prestataire externe ou une personne en interne pour gérer le référencement d’une société.

Dès 13h30, retrouvez l’équipe de Soledis en compagnie de Capocéa, du Crédit Agricole et de La Poste pour une table ronde. Le but est de répondre aux questions du public afin d’avoir la vision des prestataires vis à vis des problématiques rencontrées par les clients.

Pour en savoir plus sur le programme de la journée du 20 mai 2010, les ateliers-conférences et les exposants, vous pouvez visiter le site de l’événement “A l’aise Web”.

Pour ceux qui sont habitués à l’outil de suggestion de Google AdWords, la nouvelle version, actuellement en version bêta, ne vous aura sûrement pas échappée. Depuis quelque temps, un lien est apparu sur la page de l’ancien outil vous invitant à tester la nouvelle mouture. Cette version est également proposée par défaut aux utilisateurs d’AdWords dans leur interface de gestion de campagnes.

Une nouvelle interface

Lorsque vous cliquez sur ce lien, vous arrivez sur la nouvelle interface présentée ci-dessous :

La charte graphique et l’organisation des blocs ont été revus. La zone de saisie prend désormais toute la largeur de la page. La navigation par onglet pour choisir entre la saisie manuelle des mots clés et la saisie d’une URL a disparu. Ces deux options sont, maintenant, situées l’une à côté de l’autre.

La colonne de droite qui affichait auparavant la liste des mots clés à également disparue. A la place, on observe une colonne située à gauche qui permet d’appliquer certains filtres et qui affiche une aide.

Enfin, la zone centrale affiche les suggestions fournies par l’outil.

Des fonctions qui apparaissent et d’autres qui disparaissent

KeywordTool et SKTool réunis

L’outil de suggestion KeywordTool (ancien générateur) et l’outil SKTool qui permet de déterminer les mots clés, en rapport avec notre site, auxquels nous n’avions pas pensé sont désormais réunis dans une seule interface.

Les options avancées

Une fois que vous avez saisie des mots clés et/ou une URL dans les champs prévus à cet effet, vous avez la possibilité d’imposer un nombre d’options important . En plus de choisir si vous souhaitez des synonymes (“Toutes les idées de mots clés”) ou juste les informations sur ce que vous avez saisis et la localisation, il est possible :

• d’afficher les statistiques pour recherche mobile,
• de filtrer les mots clés en fonction :
  • de la part d’annonces,
  • de la part de recherches,
  • des recherches mensuelles locales,
  • des recherches mensuelles globales,
  • de la concurrence,
  • et du CPC moyen estimé.

Filtrer en fonction des termes d’une expression

Une fois votre recherche effectuée, vous avez la possibilité de filtrer les résultats en fonction de l’orthographe des mots (avec accents, un seul des mots d’une expression, …)

Exemple avec la recherche sur “referencement naturel” :

On remarque qu’on peut filtrer sur les expressions “referencement”, “référencement” ou “referencement naturel” pour n’afficher que les résultats correspondants.

Une sélection d’expressions et de mots clés simplifiée

Le fameux bouton “Ajouter” permettant de sélectionner les expressions qui nous intéressent est désormais remplacé par de simples cases à cocher. Ces expressions n’apparaissent donc plus dans une colonne à droite. Il n’est également plus possible d’utiliser la fonction “Obtenir des mots clés connexes”. Pour réaliser plusieurs passages, il est nécessaire de télécharger notre sélection au format CSV puis de copier/coller son contenu dans la zone de saisie.

On remarque également que Google nous affiche, par défaut, une colonne supplémentaire dans laquelle on observe un graphique sur les tendances de recherches locales.

Les résultats ne sont également plus affichés sur une seule page. Un système de pagination  a été mis en place.

Récupérer sa sélection

Pour récupérer la sélection d’expressions, il faut désormais cliquer sur le bouton “Télécharger” en haut des résultats de recherche et choisir son format. A noter, l’apparition des formats TSV, XML et CSV compressé (gzip).

Plus d’options en mode connecté

Les fonctions que nous venons de vous présenter correspondent à celles disponibles en interface publique. D’autres font leur apparition lorsque l’on est connecté à son compte Google AdWords. On peut, en effet, ajouter des mots clés provenant de nos campagnes de liens sponsorisés existantes ou encore obtenir une prévision du trafic.

En résumé

Cette nouvelle version de l’outil de suggestion de Google AdWords n’est pas révolutionnaire. La principale nouveauté est qu’il n’est plus nécessaire de passer par deux outils distincts pour effectuer ses recherches (KeywordTool et SKTool) puisque Google intègre les résultats sur la même page de résultats dans cette nouvelle version.

Après les récentes déclarations de Google, annonçant la prise en compte des images dans les Sitemaps et la mise en place d’un Sitemap pour vos vidéos, il est temps de faire un point sur ce fichier d’aide à l’indexation. Nous allons donc, dans un premier temps, rappeler ce qu’est un Sitemap et à quoi sert-il. Nous verrons ensuite les nouvelles possibilités apportées par la prise en compte des images et l’ajout d’un Sitemap vidéo. Nous parlerons ensuite des différents moyens de créer son Sitemap et de le soumettre aux moteurs de recherche. Puis nous terminerons en répondant à quelques questions courantes sur ces fichiers.

Qu’est ce qu’un Sitemap et à quoi sert-il ?

Tout d’abord, il est important de définir ce qu’est un Sitemap et quelle est sont utilité. Les Sitemaps, traduisez “plan de site”, sont des fichiers au format XML permettant de recenser les différentes pages d’un site Web afin de faciliter l’indexation par les moteurs de recherche. Ces fichiers sont donc destinés uniquement aux moteurs de recherche. Initialement proposé par Google, ce format a ensuite été adopté par Yahoo!, Bing, Ask et Exalead.

Que dois-je mettre dans mon Sitemap ?

A l’origine, il était uniquement possible d’indiquer les pages web. On pouvait alors indiquer l’URL complète des pages (http:// inclus) ainsi que des informations complémentaires :

• l’importance d’une page par rapport aux autres
• la période de visite des robots des moteurs de recherche
• la date de dernière mise à jour

Ajouter mes images au Sitemap

Début avril, la firme de Mountain View a annoncé la mise en place d’une balise permettant d’insérer des informations sur les images présentent dans vos pages Web. Pour chacune des URL, il suffit d’insérer le code suivant :

<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?>
<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″
xmlns:image=”http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1″>
<url>
<loc>http://example.com/sample.html</loc>
<image:image>
<image:loc>http://example.com/image.jpg</image:loc>
</image:image>
</url>
</urlset>

L’intérêt est de pouvoir indiquer à Google les images que vous considérez comme importantes sur la page en question (les images en rapport avec le contenu). Il n’est en aucun cas nécessaire de réécrire un Sitemap pour intégrer vos images. Vous pouvez utiliser l’existant.

Créer un Sitemap pour les vidéos

Après les images, c’est au tour des vidéos d’intéresser Google. Mi-Avril, le n°1 des moteurs de recherche a annoncé la possibilité de soumettre un Sitemap pour nos vidéos. Contrairement aux images, il est nécessaire de créer un 2ème fichier dédié aux vidéos. Les informations que l’on peut fournir sont les suivantes :

• L’URL du fichier évidemment,
• Un titre,
• Des mots clés,
• un thumbnail,
• la durée de la vidéo,
• et d’autres informations…

Il est également conseillé d’indiquer un durée de validité pour les vidéos. Une fois indexé, elles seront présentées sous forme de “Video Onebox“, format de présentation dans les SERPs (pages de résultats) de Google.

A noter qu’il semblerait que seul Google prenne en compte les images et les vidéos pour l’instant.

Comment générer un Sitemap ?

Il existe beaucoup d’outils permettant la création d’un Sitemap de manière automatique. En voici une petite liste que vous pouvez utiliser gratuitement :

• Yooda Map
• XML Sitemap Tool
• Générateur de Sitemap Google
• Google XML Sitemaps (plugin pour les utilisateurs de Wordpress)
• …

Les trois premiers cités génèrent le Sitemap en crawlant votre site. Pour le mettre à jour, il est alors nécessaire de recommencer l’opération. Concernant le plugin Wordpress, il est très utile car il génère le Sitemap de manière dynamique et le soumet automatiquement au principaux moteurs de recherche. Pour ceux qui n’utiliserait pas Wordpress, on trouve sur le Web des scripts permettant la création dynamique de Sitemap.

Comment soumettre un Sitemap aux moteurs de recherche ?

Il existe différentes manières de soumettre un Sitemap aux moteurs de recherche. La plus simple d’entre-elle est l’ajout d’une ligne dans votre fichier robots.txt : Sitemap: http://www.example.org/sitemap.xml.

L’autre moyen est l’inscription aux outils pour Webmaster des moteurs de recherche. Google, Yahoo! et Bing possèdent chacun le leur. Il est donc nécessaire de s’inscrire sur les trois. En plus de permettre la soumission d’un Sitemap, ces outils vous apporteront de l’information sur l’état d’indexation de votre site, le nombre de backlinks ou encore les erreurs rencontrées sur votre site.

Pour terminer ces explications sur les Sitemaps, voici quelques réponses aux questions les plus souvent posées.

Où dois-je placer mon Sitemap ?

Celui-ci doit être hébergé au même endroit que le site auquel il correspond. Généralement, on place ce fichier à la racine du site.

Quel est l’importance du Sitemap en terme de référencement ?

Il ne faut pas se leurrer. Le Sitemap seul ne vous fera pas devenir les rois du positionnement dans Google. C’est juste une aide aux robots pour l’indexation de vos contenus. Ce fichier n’aide en rien à l’obtention de bons classements dans les SERPs.

Toutes les adresses indiquées dans le Sitemap sont-elles indexées ?

Pour répondre à cette question, je préfère vous laisser regarder la vidéo de Matt Cutts ci-dessous :

Click here to view the embedded video.

Pour les non-anglophones, Matt Cutts nous explique ici qu’il n’y a aucune garantie pour que toutes les pages présentes dans un Sitemap soit indexées. Le meilleure moyen de faire indexer une page reste encore un bon netlinking autour de ce contenu.

En résumé

Le Sitemap est un fichier d’aide à l’indexation. Il va permettre aux moteurs de recherche d’avoir une base dans l’exploration et l’indexation des pages de votre site. Cependant, il n’apporte rien de plus en terme de positionnement. Ne passez donc pas trop de temps sur ce fichier lors de votre optimisation SEO.

Ayant été adopté par les trois principaux moteurs de recherche, ce standard, s’il ne fait pas de bien, il ne fait pas de mal non plus.

Dans ce tutoriel, nous allons tenter de vous expliquer la façon dont nous utilisons Google AdWords pour rechercher et déterminer une liste d’expressions et de mots clés pertinents pour la création d’un contenu.

Nous avons choisi de prendre comme exemple la recherche de mots-clés sur les associations et organisations humanitaires.

Pour ce faire, nous allons dans un premier temps déterminer une liste de quelques mots clés et expressions qu’ils nous sembleraient judicieux  d’intégrer aux contenus et à leur optimisation :

• Association
• Organisation
• Humanitaire
• Caritative
• Association humanitaire
• Organisation humanitaire
• Sans frontiere

Vous remarquez que dans cette liste préliminaire, nous ne tenons pas compte des accents et des pluriels. Grâce aux suggestions de Google AdWords, ils nous seront proposés dans la liste dans résultats.

Etape 2 :  L’import de notre liste dans le générateur

Il suffit maintenant de se rendre sur le générateur de mots clés Google AdWords. Une fois sur l’interface, il faut coller sa liste de mots clés dans la zone prévue à cet effet (1), puis laisser cocher la case “Utiliser des synonymes”(2). Si un captcha est présent, remplissez-le(3) puis validez en cliquant sur le bouton “Trouver des idées de mots clés”(4).

Etape 3 : Choix parmi les résultats

Une liste de résultats s’affiche. Elle vous propose une série d’expressions en rapport avec les mots clés que vous avez rentré plus tôt :

Vérifier que les colonnes sont bien organisées de la même façon que sur l’image : Concurrence entre annonceurs, Volume de recherche local, Volume de recherche global.

Vous pouvez alors ajouter les expressions que vous jugez pertinentes dans la colonne de droite tel qu’indiqué sur l’image.

Voici les 30 premières expressions que j’ai jugées pertinentes sur le thème que l’on aborde. Vous pouvez télécharger la liste complète.

En parcourant la liste, vous vous rendrez compte que des mots connexes auxquels nous n’avions pas pensé au début sont apparus :

• solidarité
• organisme
• ong
• mission
• bénévole
• chantier
• action
• …

Ces termes pouvant être reliés au thème de l’humanitaire, nous les avons également ajoutés.

Etape 4 : Sauvegarde des résultats

Lorsque vous avez sélectionné tous les termes qui vous intéressent, il suffit de cliquer sur “télécharger ces mots clés : texte” dans la colonne de droite (voir ci-dessous).

Réduisez la fenêtre de votre navigateur, puis ouvrez le fichier que vous venez de télécharger dans un bloc note. Celui de Windows fera très bien l’affaire. Sélectionnez tout les mots à l’aide de la commande CTRL+A et copier les en faisant CTRL+C. Fermez le bloc note et ré-ouvrez votre navigateur.

Etape 5 : Récupération du CSV

Une fois que vous êtes de retour sur la page de générateur de mots clés Google AdWords, effacez le contenu de la zone d’édition des mots clés (voir 1ère image) et collez la liste que vous venez de copier.

Décochez la case “Utiliser des synonymes”, cochez la case “Ne pas afficher de suggestions de mots clés. Je souhaite uniquement voir les données relatives aux mots clés que j’ai saisis.” puis cliquez sur “Trouver des mots clés”.

Descendez en bas de la page et cliquez sur “Télécharger tous les mots clés” au format “.csv (pour Excel)”.

Vous n’avez plus qu’à choisir l’emplacement où vous souhaitez stocker le fichier.

Vous disposez désormais d’une liste de mots clés classés en fonction de la concurrence et du volume de recherche. Cela va donc vous permettre de rédiger en tenant compte de ces éléments pour vous situer sur les requêtes que vous aurez déterminées.

Si vous suivez l’actualité du web, et notamment celle de Google, vous n’aurez pas pu rater le dernier service proposé sur youtube: Google Search Stories. Reprenant le succès des vidéos telle que Parisian Love.

ky-Zoom a donc créé sa propre histoire. Le pitch: Création d’un blog sur le référencement et l’exploitation de la longue traîne. Je vous laisse regarder et commenter

Click here to view the embedded video.

Vous êtes référenceur, webmaster, responsable d’un site éditoriale, e-commerçant? La longue traîne vous intéresse? Vous êtes au bon endroit! Une série d’articles relatifs à la longue traîne, son étude et son exploitation est en cours de préparation.

Pour patienter, découvrez notre page de présentation sur la théorie de la longue traîne