L’outil de suggestion AdWords évolue
Pour ceux qui sont habitués à l’outil de suggestion de Google AdWords, la nouvelle version, actuellement en version bêta, ne vous aura sûrement pas échappée. Depuis quelque temps, un lien est apparu sur la page de l’ancien outil vous invitant à tester la nouvelle mouture. Cette version est également proposée par défaut aux utilisateurs d’AdWords dans leur interface de gestion de campagnes.
Une nouvelle interface
Lorsque vous cliquez sur ce lien, vous arrivez sur la nouvelle interface présentée ci-dessous :
La charte graphique et l’organisation des blocs ont été revus. La zone de saisie prend désormais toute la largeur de la page. La navigation par onglet pour choisir entre la saisie manuelle des mots clés et la saisie d’une URL a disparu. Ces deux options sont, maintenant, situées l’une à côté de l’autre.
La colonne de droite qui affichait auparavant la liste des mots clés à également disparue. A la place, on observe une colonne située à gauche qui permet d’appliquer certains filtres et qui affiche une aide.
Enfin, la zone centrale affiche les suggestions fournies par l’outil.
Des fonctions qui apparaissent et d’autres qui disparaissent
KeywordTool et SKTool réunis
L’outil de suggestion KeywordTool (ancien générateur) et l’outil SKTool qui permet de déterminer les mots clés, en rapport avec notre site, auxquels nous n’avions pas pensé sont désormais réunis dans une seule interface.
Les options avancées
Une fois que vous avez saisie des mots clés et/ou une URL dans les champs prévus à cet effet, vous avez la possibilité d’imposer un nombre d’options important . En plus de choisir si vous souhaitez des synonymes (“Toutes les idées de mots clés”) ou juste les informations sur ce que vous avez saisis et la localisation, il est possible :
- d’afficher les statistiques pour recherche mobile,
- de filtrer les mots clés en fonction :
- de la part d’annonces,
- de la part de recherches,
- des recherches mensuelles locales,
- des recherches mensuelles globales,
- de la concurrence,
- et du CPC moyen estimé.
Filtrer en fonction des termes d’une expression
Une fois votre recherche effectuée, vous avez la possibilité de filtrer les résultats en fonction de l’orthographe des mots (avec accents, un seul des mots d’une expression, …)
Exemple avec la recherche sur “referencement naturel” :
On remarque qu’on peut filtrer sur les expressions “referencement”, “référencement” ou “referencement naturel” pour n’afficher que les résultats correspondants.
Une sélection d’expressions et de mots clés simplifiée
Le fameux bouton “Ajouter” permettant de sélectionner les expressions qui nous intéressent est désormais remplacé par de simples cases à cocher. Ces expressions n’apparaissent donc plus dans une colonne à droite. Il n’est également plus possible d’utiliser la fonction “Obtenir des mots clés connexes”. Pour réaliser plusieurs passages, il est nécessaire de télécharger notre sélection au format CSV puis de copier/coller son contenu dans la zone de saisie.
On remarque également que Google nous affiche, par défaut, une colonne supplémentaire dans laquelle on observe un graphique sur les tendances de recherches locales.
Les résultats ne sont également plus affichés sur une seule page. Un système de pagination a été mis en place.
Récupérer sa sélection
Pour récupérer la sélection d’expressions, il faut désormais cliquer sur le bouton “Télécharger” en haut des résultats de recherche et choisir son format. A noter, l’apparition des formats TSV, XML et CSV compressé (gzip).
Plus d’options en mode connecté
Les fonctions que nous venons de vous présenter correspondent à celles disponibles en interface publique. D’autres font leur apparition lorsque l’on est connecté à son compte Google AdWords. On peut, en effet, ajouter des mots clés provenant de nos campagnes de liens sponsorisés existantes ou encore obtenir une prévision du trafic.
En résumé
Cette nouvelle version de l’outil de suggestion de Google AdWords n’est pas révolutionnaire. La principale nouveauté est qu’il n’est plus nécessaire de passer par deux outils distincts pour effectuer ses recherches (KeywordTool et SKTool) puisque Google intègre les résultats sur la même page de résultats dans cette nouvelle version.
