Référencement et stratégie de visibilité – Conférence au salon A l’Aise Web

Jeudi 20 Mai 2010, nous avons eu l’occasion d’intervenir pour une conférence d’une heure sur le référencement naturel, lors du Salon A l’Aise Web organisé au Palais des Congrès de Lorient.

Merci avant tout à l’équipe de la Chambre de Commerce du Morbihan pour cette organisation très réussie pour une première fois. Le public était constitué de professionnels du web, entrepreneurs, étudiants, d’universitaires et d’institutionnels.

Lors de cette conférence, nous avons présenté :

• l’histoire du référencement, l’évolution des moteurs de recherche et la façon dont la sphère Seo s’est adaptée
• la nouvelle donne : géo localisation, la recherche universelle, le temps réel et les bascules d’algorithmes, la personnalisation des résultats, la pression venant des réseaux sociaux, les nouveaux formats et terminaux …
• la longue traîne : comprendre où se trouve le potentiel
• les bases fondamentales pour un référencement de qualité et durable
• la démarche de qualité pour une stratégie de référencement naturel et de liens sponsorisés efficaces
  • définir ses priorités
  • explorer et analyser les habitudes de recherche des internautes
  • fixer des objectifs rationnels (quels sont, par exemple, les mots clés et expressions stratégiques tapés par les internautes et qui correspondent à mes priorités ?)
  • structuration du site et des contenus, maillage des liens externes et internes, rédaction et optimisation
  • mesure des résultats :
    • le positionnement. Pourra-t-on encore longtemps considérer les classements comme seul indicateur de performance ? (certainement pas)
    • analyse des statistiques de visite et des performances (vente, ca, contacts …)
  • recadrage des priorités ou renforcement des actions
• les informations à bien comprendre pour travailler avec une agence ou un référenceur externes, et ce que l’on peut internaliser. Quelles sont les phases d’une prestation de référencement ? Que demander et qu’attendre d’un référenceur

Cette présentation visait non pas à donner des informations techniques, puisque nous n’avions en aucun cas le temps, mais de donner des éléments de vision globale, et apporter un recul sur ce qu’est une démarche de qualité, que l’on veuille s’occuper de son site soi même ou travailler avec un pro.

L’accueil et les retours du public et de l’organisation a été très bon, nous attendons le dépouillement des commentaires des visiteurs et exposants.